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户外广告的创新发展思考

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户外广告的创新发展思考

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【摘要】:

户外广告的创新发展思考问题主要表现在以下四个不同方面:媒体运用上的创新、表现手法的创新、表现研究内容的创新、表现一种形式的创新
一、媒体运用上的创新

户外广告是一个很大的概念。常见的有灯箱、路标、楼体发光字、海报、车辆和商店橱窗等。不同的户外国媒体体具有不同的表演风格和特点,应该创造性地加以利用,结合各种媒体的优势。大家有许多中国城市,广告牌可以越做越大、密度要求越来越多越高,破坏了我国城市的空间感和协调性,污染了城市的环境。在欧洲发达国家,户外广告的位置、间距密度、大小比例似乎都考虑到了城市的周边环境和行人密度,让人感觉温馨舒适,起到美化和装饰城市的作用。无论是在城区内,或是在高速发展公路两侧,都见不到象国内对于许多中国城市的“霸气十足“的大型企业户外广告牌,倒是可以设置在城市建设建筑物进行维修围蔽上的大型喷绘广告,令人印象更加深刻。为了保证安全,减少污染,不影响整体环境,在建筑物维修时,必须将整个修复部分用围护盖住。在围蔽上,有的用电脑绘按原艺术设计建筑企业整个喷绘制作出来,不认真看,几乎可乱真;有的也在其中喷绘企业广告进行作品,并且大家可以喷得很大。这不仅是作为一种具有极其文明的施工管理方式,也提供了一个企业巨大的户外广告发展空间,非常值得大家和借鉴。同时,在户外进行广告企业数量关系急剧增加的情况下,广告的创意设计问题、传播的效果分析问题也越来越多地受到业界的关注。

 

二、表现手法的创新

高新技术的发展为户外广告的表达提供了空间。光电艺术的结合,使户外广告的视觉冲击发挥得淋漓尽致。在我国的许多国家大城市,楼体发光字和电子广告牌可以使用方法很多,装点着城市的夜空,但表现主义手法进行比较陈旧和呆板。站在伦敦街头的吉尼斯啤酒广告,利用昼夜交替,将两边的啤酒杯由空杯换成满杯,充满诱惑,让人遐想,为啤酒消费的黄金时间添油加醋。创新的表现手法,应该可以借助于各种社会环境影响因素,使广告活起来。例如,香草口味可口可乐在台湾上市的户外广告,将天津户外广告的“震撼力”推到了极致。一个具有巨大的香草口味以及可口非常可乐企业易拉罐,架在街边的一台可以自动完成售货机上,在紧靠的墙壁上张贴着这样一幅中国巨大的广告招贴画,画中的形象作为代言人--香港影帝黄秋生,把一个社会年轻人拎了起来,而年轻人大家口中的吸管却牢牢地插在易拉罐中。因为“好奇” ,只要有可乐喝,年轻人什么都没有。这一奇妙的表现主义手法,把户外看版,立体结构模型的零售企业终端,完美地组合可以在一起,其传播活动效果是可想而知的。

 

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